Реклама уходит в Internet

🕛 12.06.2008, 15:51

Одной из главных проблем на глобальном информационном пространстве является "уход" рекламы в Internet, прежде всего, к американским поисковым системам Google и Yahoo!, считает генеральный директор Европейского информационного телеканала EuroNews Филипп Кейла.

"Если мы посмотрим на мировую экономику, на рынок рекламы, то мы увидим, что цифры рекламы для радио, для журналов уменьшаются, в то время как цифры рекламы для Internetа увеличиваются. Реклама уходит в Internet. Для телевидения более или менее сохраняются эти цифры, но в целом, Internet забирает почти всю рекламу", - сказал Кейла в интервью РИА Новости.

По его мнению, реклама в Internetе, прежде всего, "идет к американским обществам, к поисковым машинам, таким как Google и Yahoo!".

"Когда пользователь выходит в Internet, он набирает какое-то ключевое слово, по которому он ищет какую-то информацию. По ключевому слову Google и Yahoo! выдают ему не только запрошенную информацию, но и рекламу, имеющую отношение к этому запросу. Это очень эффективно, и поэтому реклама уходит к этим американским обществам", - пояснил собеседник агентства.

Глава EuroNews подчеркнул, что для дальнейшего функционирования рынка рекламы необходимо создавать собственные поисковые системы, способные составить конкуренцию американским.

"Если мы в будущем не хотим, чтобы все деньги, весь рынок рекламы ушел к американцам, чтобы мы были зависимы от американских обществ - поисковых машин, то мы должны разрабатывать свои собственные поисковые машины, которые могли бы составить конкуренцию таким известным поисковикам, как Google и Yahoo!", - сказал Кейла.

Будущее телевидения, по его мнению, также связано с развивающимся быстрыми темпами Internetом.

"Будущее телевидения - в Internetе, с условием того, что можно будет гарантировать высокое качество", - отметил президент EuroNews. По его словам, для того, чтобы телевидение нормально функционировало в сети, необходимо, прежде всего, развитие высоких технологий и цифровых линий.

"Если до эпохи Internetа мы могли говорить только о линейном телевидении, которое линейно разворачивается во времени, то с развитием информационных технологий, с развитием Internetа мы можем говорить о телевидении по заказу, по запросу", - отметил Кейла.

Благодаря постоянному развитию Internetа и такому явлению, как "интерактивность", телеканалам удается налаживать более тесные контакты с телезрителями.

"С развитием Internetа появился не только доступ к большому количеству информации, но и интерактивность - появилась необходимость вести диалог с телезрителями", - сказал глава EuroNews.

"Я думаю, что будущее за интерактивностью, за тем, чтобы больше слушать телезрителей и делать канал более интерактивным, а для этого нужно иметь креативный подход, нужно многое придумывать, нужно вводить инновации", - заключил Кейла.

Европейский круглосуточный информационный телеканал EuroNews был основан в январе 1993 года по инициативе Европейского Вещательного Союза (EBU). Канал совмещает видеохронику мировых событий и аудиокомментарий на семи языках - английском, немецком, французском, итальянском, португальском, испанском и русском. Более 200 миллионов семей в 130 странах принимают канал по кабельным и цифровым сетям, эфирным каналам.